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                            CINNO Research | 中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)大洗牌！2021年Q1華為/榮耀份額萎縮30%，OV增長(zhǎng)超10%
                            

	
	
                            
		
                            
	來(lái)源:
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	作者:佚名
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	發(fā)布時(shí)間: 2021-07-06
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                             CINNO Research 6月8日
                            2021年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁，市場(chǎng)格局發(fā)生大洗牌。據(jù)CINNO Research月度國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量約8,680萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)7%，同比增長(zhǎng)72%。


                            1、中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)格局大洗牌，華為、榮耀份額同比萎縮30%，OV增長(zhǎng)最大

                            2021年一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，品牌集中度進(jìn)一步提升，Top6智能機(jī)品牌市場(chǎng)份額由2020年一季度的95%升至98%，市場(chǎng)格局呈現(xiàn)新的變化，華為、榮耀市場(chǎng)份額同比萎縮30%；而OPPO、vivo增長(zhǎng)最大，市場(chǎng)份額分別增長(zhǎng)12%、10%；小米、蘋(píng)果智能機(jī)市場(chǎng)份額均提升5%左右。


                            2、1,000-3,000元中低端是銷(xiāo)量貢獻(xiàn)主力，6,000元以上占比持續(xù)上升

                            2021年一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，1,000-3,000元中低端智能機(jī)是銷(xiāo)量貢獻(xiàn)主力軍，銷(xiāo)量占比57%，同比增長(zhǎng)7%，環(huán)比增長(zhǎng)2%，長(zhǎng)期保持相對(duì)穩(wěn)定的高占比；6,000元以上高端智能機(jī)占比14%，同比增長(zhǎng)8%，環(huán)比下降2% ，主要受惠華為Mate40及蘋(píng)果iPhone 12系列機(jī)型的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。


                            3、華為在哪里？中低端份額被小米OV搶奪，高端市場(chǎng)維持同蘋(píng)果的兩強(qiáng)格局


                            • 千元以下低端市場(chǎng)，一季度華為市場(chǎng)份額同比大幅下降26%縮窄至1%，基本退出此價(jià)格檔位市場(chǎng)，榮耀市場(chǎng)份額下降6%，均由小米子品牌紅米搶占；

                            • 1,000-3,000元中低端市場(chǎng)，一季度華為、榮耀在此區(qū)間份額丟失較多，基本無(wú)新機(jī)推出，市場(chǎng)份額分別下降20%、24%，而OV主品牌在此區(qū)間推出多款新機(jī)填補(bǔ)市場(chǎng)空白，快速成長(zhǎng)，市場(chǎng)份額分別增長(zhǎng)25%、18%，搶奪華為、榮耀份額；

                            • 3,000-4,000元中高端，一季度華為、榮耀守住市場(chǎng)份額不減反增，其中華為同比增長(zhǎng)2%，維持此區(qū)間市占第一，主要得以于去年底上市的nova 8系列良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，而榮耀受惠于新機(jī)V40的上市，守住此區(qū)間份額；

                            • 4,000-5,000元中高端市場(chǎng)，華為因缺少新機(jī)型推出，一季度份額同比大幅萎縮65%，而OPPO、vivo紛紛發(fā)力，推出Find X3(5G)、 X60系列等機(jī)型搶奪市場(chǎng)，OV在此區(qū)間市場(chǎng)份額分別上升13%、18%；

                            • 5,000元以上高端市場(chǎng)仍以蘋(píng)果、華為為主，其中蘋(píng)果一季度市場(chǎng)份額64%，同比增長(zhǎng)5%，華為一季度市場(chǎng)份額29%，同比增長(zhǎng)3%，兩強(qiáng)格局穩(wěn)定，其他主流品牌無(wú)明顯增長(zhǎng)。


                            回顧2020年，疫情沖擊及中美貿(mào)易摩擦背景下，全球及中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量均有較大的下降。根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，2020年全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量約13.2億部，同比下滑3.8%，這是繼2017年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量首降以來(lái)，連續(xù)第四年下降，銷(xiāo)量創(chuàng)歷年最低谷。

                            智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)十年的快速增長(zhǎng)期后，已進(jìn)入存量時(shí)代，增長(zhǎng)的紅利主要來(lái)自于消費(fèi)市場(chǎng)換機(jī)需求。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及以及疫情后經(jīng)濟(jì)的逐步恢復(fù)，未來(lái)5年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將重新恢復(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)至約14.1億部， 2020-2025年年均復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR為1.4%。2025年中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)約4億部，2020-2025年年均復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR為5.6%。


                            CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2020年全球智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為3.07萬(wàn)億人民幣，同比下滑4.7%，主要因銷(xiāo)量下滑導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模下降較多。

                            未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇將持續(xù)帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，同時(shí)在5G換機(jī)潮及手機(jī)平均單價(jià)上升的驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)規(guī)模將恢復(fù)上行趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)至3.31萬(wàn)億人民幣，2020-2025年年均復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR為1.5%。中國(guó)大陸2020年智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模約8,800億元，2025年預(yù)計(jì)為1.13萬(wàn)億元，2020-2025年年均復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR為5.2%。