在過去的一年里，折疊屏手機(jī)在持續(xù)低迷的智能手機(jī)市場(chǎng)中逆勢(shì)大增，年度銷量再創(chuàng)新高。根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年中國市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量達(dá)283萬部，同比大幅增長(zhǎng)144.4%，成為2022年智能手機(jī)市場(chǎng)為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。
進(jìn)入2023年，中國折疊屏手機(jī)細(xì)分賽道持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，迎來“開門紅”。根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2023年1月中國市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)54%，環(huán)比增長(zhǎng)57%，同比、環(huán)比持續(xù)雙增長(zhǎng)。品牌競(jìng)爭(zhēng)格局：OPPO 銷量大增，成市場(chǎng)黑馬以品牌來看，2023年1月OPPO表現(xiàn)最為搶眼，銷量同比大幅增長(zhǎng)483%，躍居中國折疊機(jī)市場(chǎng)No.1。其去年底上市的OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是其首款豎折新品Find N2 Flip當(dāng)月銷量躍居國內(nèi)折疊手機(jī)市場(chǎng)單機(jī)銷量冠軍。華為折疊手機(jī)銷量同比下降33%，排名跌至國內(nèi)第二。主要因華為2022年上下折新品Pocket S上市時(shí)間早于其上一代P50 Pocket，而P50 Pocket上市后銷量表現(xiàn)主要體現(xiàn)在2022年1月，造成同期高基數(shù)。其在去年第四季度持續(xù)推出折疊新品，共發(fā)布5款折疊新機(jī)，依舊是業(yè)內(nèi)折疊產(chǎn)品線最為豐富的領(lǐng)軍品牌。榮耀折疊手機(jī)銷量同比大增569%，Top7品牌銷量同比增長(zhǎng)最大，主要受惠于其折疊新品Magic Vs良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。從市場(chǎng)份額來看，2023年1月OPPO以30%的份額躍居國內(nèi)市場(chǎng)No.1，同比上升22.1個(gè)百分點(diǎn)。Top7品牌市場(chǎng)份額上升最大，主要受惠于OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，OPPO成為國內(nèi)折疊手機(jī)市場(chǎng)的黑馬，其折疊手機(jī)滲透率增至近4%，同比上升3個(gè)百分點(diǎn)；華為市場(chǎng)份額達(dá)25.7%，同比下降33.2個(gè)百分點(diǎn)，隨著國內(nèi)折疊手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，越來越多新品的推出，華為折疊手機(jī)一家獨(dú)大的局面被打破，逐漸形成“三足鼎立”的市場(chǎng)格局；三星市場(chǎng)份額23.2%，同比微跌0.5個(gè)百分點(diǎn)，依靠其在中國市場(chǎng)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，市場(chǎng)份額穩(wěn)定；榮耀市場(chǎng)份額12.8%，同比上升9.8個(gè)百分點(diǎn)，其新一代折疊機(jī)型Magic Vs市場(chǎng)表現(xiàn)明顯優(yōu)于其上一代；小米/vivo市場(chǎng)份額分別為4.8%/2.7%。折疊屏形態(tài)趨勢(shì)：豎屏折疊占比持續(xù)提升，OPPO 份額同比增長(zhǎng)最大豎折以其便攜、軟件適配簡(jiǎn)單、價(jià)格低等多種優(yōu)勢(shì)快速搶占市場(chǎng)。根據(jù)CINNO Research 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年1月中國折疊手機(jī)豎折形態(tài)銷量占比42%，同比上升2個(gè)百分點(diǎn)；其中OPPO份額從無增至44%，排名第一，主要受惠其首款豎折產(chǎn)品OPPO Find N2 Flip上市后銷量帶動(dòng)；華為份額31%，同比下降44個(gè)百分點(diǎn)，份額由OPPO搶占；三星市場(chǎng)份額23%，同比下降2個(gè)百分點(diǎn)。折疊屏價(jià)格走勢(shì)：均價(jià)快速下跌，5,000-9,999元價(jià)位段銷量快速攀升2022年新上市折疊機(jī)型絕大部分起步價(jià)都下探至四位數(shù)水平，帶動(dòng)萬元以下折疊機(jī)份額快速攀升。根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年1月中國折疊手機(jī)市場(chǎng)15,000元以上產(chǎn)品銷量占比12%，同比大幅下降26個(gè)百分點(diǎn)；10,000-14,999元銷量占比由去年同期的12%下降至7%；
5,000-9,999元價(jià)格區(qū)間銷量占比同比大幅增長(zhǎng)31個(gè)百分點(diǎn)，超過八成，至81%。以銷量大幅增長(zhǎng)的5,000-9,999價(jià)格區(qū)間來看，OPPO以47%的份額排名第一，同比上升31個(gè)百分點(diǎn)。其首款折疊手機(jī)產(chǎn)品Find N首次將折疊手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格下探至7K檔位，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯，而去年上市的新機(jī)Find N2 Flip價(jià)格來到6K元檔位，讓折疊機(jī)價(jià)格更親民，有望整體帶動(dòng)折疊機(jī)市場(chǎng)銷量的持續(xù)上升。
